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1910年、ガブリエル・シャネル（通称ココ）がパリのカルボン通り21番地に「シャネル・モード」という帽子専門店を開店しました。軍務や看護に就く人々に当時の動きにくいドレスをより実用的にデザインし人気を博し、1915年以降オートクチュールデザインを本格的に開始します。
第二次世界大戦の影響を受け、多くの店舗が閉店させられますが1971年にココ・シャネルが死去後、カール・ラガーフェルドがデザイナーに就任。ココのスタイルを守りながら、時代の空気を取り入れた新しいシャネルを提案し、ブランドとしての再興を果たしました。
ラガーフェルドによりミューズとして抜擢されるモデルや女優は必ずと言っていいほど注目されます。1980年代にはイネス・ド・ラ・フレサンジュ、1990年代にはクラウディア・シファー、ステラ・テナント、現在のミューズは、アンナ・ムグラリスであります。ラガーフェルドより送られたバッグはプライベートでも利用され、広告塔として活躍しています。優美なイメージのシャネルを希有なファッションセンスによりカジュアルに着こなされ、シャネルはモード界をリードする存在となりました。
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